影响我人生的书籍
这篇文章最早在2013年12月份发表于微信号「改变自己」，三年后的今天，我重新修订其中内容，增加了两本书。书单的变化体现了我自己思想的成长史，我希望每隔两三年就重新修订一下这个书单，很开心能和大家分享我自己的思想发展与变化。今天这个版本，是送给大家的新春礼物。
《史蒂夫·乔布斯传》| 沃尔特·艾萨克森
如果我的Kindle中只能装一本书，那么我会选择这本书。不是这本书文字有多美妙，而是在于它比较真实的还原了乔布斯人生中最重要的一些片段，这也是乔布斯生前唯一授权的一本传记。为什么这本书重要？首先是因为我非常喜欢Apple的产品，而Apple产品背后的哲学是促生这些产品的根本原因。我所处的行业，是在互联网、云和设备等元素的交叉点处。整个前沿的消费电子、内容和相关行业都受到太多乔布斯以及Apple的影响。举一个最简单的例子，如果你参加过国内近两年的产品发布会，无论是硬件还是互联网产品，无论是小米、锤子、乐视等，都或多或少的体现了Apple 的影响力。主题讲演是Keynote做的，底色是蓝灰色，页面简洁。所以，如果想了解我们所处的这个时代，有必要研究一下Apple，而研究Apple，要从乔布斯看起。
怎样看着本书？我之前在公司上培训课的时候，老师让我们研究书中“乔布斯是如何说服其他人的”？众所周知，乔布斯有一种奇特的影响力，能说服他人，被称之为“现实扭曲力场”。我翻遍了整本书，用Numbers（Mac上的表格软件）记录下所有的有关“说服”的场景，并做分类、排序。读得很辛苦，但是最后却受益最大。
我还找到了正版的英文语音版《乔布斯传》，在开车时反复听。
另外，对于非常想锻炼PPT能力、讲演能力的朋友，乔布斯的在Apple 产品发布会上的Keynote Speech都是经典的案例，值得你下载到手机上，多听听，多琢磨。我参加过很多业界的发布会，类似的感染力没有见过。
一句话，想了解我们所处的时代，这本书是必读的。
《禅与摩托车维修艺术》| 罗伯特·M.波西格
作者是罗伯特·M.波西格，在70年代的一个夏季，他与儿子骑摩托车从明尼苏达州到加州。他把游历过程中的所见所想记录下来，成为《禅与摩托车维修艺术》（Zen and the Art of Motorcycle Maintenance）。当然，这也是他多年思考的集大成之作，也是其自我救赎之作。
本书在出版之前，曾经被121家出版商拒绝，但出版之后却创下累计超过千万册的记录。
著名物理学家史蒂芬·霍金说：
我却因为写了一部人们把它和《禅与摩托车维修艺术》相比较的书而感到甚受恭维。我希望拙作（《时间简史》）和《禅与摩托车维修艺术》一样使人们觉得，他们不必自处于伟大的智慧及哲学的问题之外。
我买此书大约是2013-2014年的某个时间，期间每次长途飞机都会带着这本书，看了很多遍之后，终于在一次越洋飞机上突然感觉到有点「看懂」此书了。原来此书的核心概念就是一个「良质」，延伸一下包括「如何到达良质」？但是，每次当我想给大家分享此书时，都退却了，总觉得还有一些没看懂。核心原因是：我无法用一句话概括「良质」。当我去寻找答案，去知乎、豆瓣、搜索引擎，乃至原书中寻找答案时，都是 NO。这是一件很奇怪的事情，第一，此书的核心概念是良质，但是作者却拒绝在此书中明确的定义「良质」；第二，没有人，包括作者能把「良质」定义清楚，但是几乎每个人，甚至再每次阅读中，都会感觉距离「良质」更近一些。
作者告诫我们，不要试图去用一句简单话定义「良质」。他说：
良质是一种思想和陈述的 特质， 我们不能经由思考的方式了解它， 因为要给它定义是一种僵硬而正式的思考过程，良质是无法被界定的。
作者认为我们之所以难以理解良质，是因为我们习惯于一元世界或者二元世界，但他更相信「三元世界」，即「这个世界是由 三种事物所组成的， 就是心、物和良质。」
怎样让良质出现在心中？作者认为是「内心的宁静」。他说：
而最后真正重要的，就是要达到内心的宁静，除此之外别无他物。因为只有内心宁静，我们才能觉察到良质的存在，它超越了浪漫和古典的认知，将两者融合为一。无论进行任何工作，都必须具有良质。要想具有鉴赏力，了解如何完成高级的工作，体会和工作融为一体的感觉，就要培养内心 的宁静。如此一来，良质才能出现在你的心中。
我不打算用一篇短文来让概括《禅与摩托车维修艺术》这本书的精华，因为这本书值得你去困惑好多年，值得你去多次的阅读和思考，也最终值得你的顿悟。这本书会最终解释，为何当代社会如此发达，但是焦虑的人却越来越多，并且给出了一条真正解决「焦虑」的道路 - 让内心产生宁静，接近良质。
《失控》| 凯文·凯利（KK）
关于作者KK的争论最近很盛行，有揭短的，说是硅谷的边缘人；有护驾的，不一而足。其实这些争论对我而言都没什么影响。因为，但凡我翻一遍《失控》，就会马上有新的启发。我们在现在苦苦思考的一些东西，在这本书里的确能找到很多启发（未必是现成的答案）。马化腾在和KK的对话中，说过一句话，大意是KK像天上的飞鸟，而我们大多数人在地上，看到的东西是不一样的。这句话很重要，你所处的高度决定了你的视角和眼界。
每一个批评也好、赞美也好的人，都要问一下自己，为什么这个老头能在那么早以前想这些问题。
这本书最好找电子版的，放在手机里、Kindle中随时翻翻。纸版的太厚，不利于“翻翻”。
对了，之前我提到自己的阅读习惯是“一目十行”，对于经典也是这样。“一目十行”的本意就是快速的扫读，直到重要的地方或者有启发、有疑问的地方再慢下来。“一目十行”和“没事翻翻”这两个习惯一定是结合在一起的。因为这次看，可能这个地方启发你，下次看，可能另外一个地方启发你。
对于经典，不要妄图一下子读完，更别提读懂了。
《富爸爸穷爸爸》| 罗伯特·清崎
这本书的作者破产了？嗯，我知道。但破产不是说这个人穷了，而是一种财产保全的手段。我讲讲发生在我身上的事情。大约在2001年左右，我刚毕业在华为工作，我远在上海的好友给我推荐了这本书。我马上买了，并且后续的几个版本我也都看了。不过，给我留下最深印象的就是第一本，即《富爸爸穷爸爸》。里面讲了一些故事，陈述了一个简单的“象限”理论，即你在哪个象限工作？你是员工？你是自由职业者？你是企业主？你是投资者？。当然，我只是看看。并没有太多行动，这个和很多看书的朋友一样，就是看看而已。
后续在百度听同事讲理财课，发现他的启蒙书籍也是《富爸爸穷爸爸》，区别是，他去实践其中的理念。当然，结果你懂的，是他在给大家讲“理财”这门课，而不是我或者其他只是看过《富爸爸穷爸爸》的人。
中国年轻人的很大的问题就是没有理财的观念，这个问题得追溯到父母以及学校教育，多少有一些鄙视或者轻视物质、金钱的东西。李笑来在曾经说过，父母一代起初是视金钱为粪土，后来又恨不得视粪土为金钱。
我们再拓展一下，在战争领域，拿破仑说有三个要素，即“金钱、金钱、金钱”。我们的战争小说、战争电影哪里提过？你能想起来的恐怕只有“兵马未动，粮草先行”，你看看，还是不舍得说钱。
虽说谈钱伤感情，但是这本谈钱的书，我还是推荐给所有的年轻人，作为理财和理解金钱的第一课。
《男人这东西》| 渡边淳一
人类社会很有意思，大体上只有男人和女人，但这么多年以来，科技进步这么多，男人和女人之间的理解不见得往前走多少。这是一本男人写的关于男人本性的书籍，可以男人看，可以女人看。看了之后，有助于理解自己，也有助于理解自己的另外一半。忘了说一句，作者写过《失乐园》。
《爱上双人舞》| 李中莹
爱情是什么，很少人有人能说的清楚。但是婚姻是什么，这本书能给你一些启发。书中提到国外有一个调查，调查那些白头到老，生活美满和睦的夫妻，看看哪些因素是决定“白头到老”的根本因素。结果，这张调查表中没有“我是否爱你”或者“你是否爱我”这个问题。为什么？不可理解？看看这本书就会明白。在我人生碰到困惑的时候，这本书给了我很大启发。后续有朋友找我问有关感情的事情，我必推荐的两本书之一就是它。
《少有人走的路》| M·斯科特·派克
关注“改变自己”的朋友们，绝大多数是18岁以上，也就是我们通常意义上的成年人。但是，有多少人是真正的心理成熟的成年人？按照这本书的观点，是“很少”。所以，这本《少有人走的路》，其本意就是“心智成熟之路是一条少人有走的路”。
你可能不同意这个观点，因为同意即意味着你有很大的概率心理上不够成熟。但是我要告诉你，我所目睹和耳闻的绝大多数人际关系的问题，无论是和同事之间、朋友之间、父（母）子（女）之间，男女朋友之间，夫妻之间的问题，都是来源于一方或者双方的心理不成熟问题。
你喜欢Ta但是不了解为什么你们相处这么难？看一下这本书会有启发。
这条路不容易走，但是值得你去努力。
对了，关于感情问题，这是我经常推荐的另外一本书。
《怎样解题》| G·波利亚
这是一本普及数学思考方法的书。当我讲完这一句话时，会不会有一半人走掉？且慢，这个和你的职业很有关系。我在高一时看完这本书，其中很多思想就深深的印刻在脑子里。到现在，我观察和思考的方式还是受这本书影响。很多独特的观点和寻找解法的思路，和这本书有关。
如果你还年轻，可以偶尔看一下这本书，其中数学常识是高中水平就能看懂。如果你已经年纪很大了，就推荐给自己子女，这本书对他们的人生有帮助。
虽然最近看了很多不错的书，但是要能客观的评价这些书籍的重要性，还需要沉淀和实践。
《商业模式新生代》 | 亚历山大•奥斯特瓦德 (Alexander Osterwalder)、伊夫•皮尼厄 (Yves Pigneur)
我打赌，99%的人不知道何谓商业模式。因为我在去年也不知道，业界的人，周围的人，对于商业模式这件事情，真正了解的比较深入和全面的也比较少。我为什么非常在意这件事情，因为我在之前某个企业，老板说我“不懂商业模式”，我一直比较耿耿于怀。加入百度之后，百度早期的历史文献中也经常提到李彦宏在创业之前写的一本书《硅谷商战》中，提到一个非常重要的观点，“技术本身不是唯一的决定性因素，商战策略才是决胜千里的关键”。
所以，我一直在思考，何谓商业模式？很多人会说，商业模式有什么复杂？不就是赚钱模式吗？你给谁提供服务，你找谁收钱，成本是多少，渠道是什么？嗯，这些都是商业模式中的关键内容。如果只谈赚钱，则很不完整，而且容易陷入“一手交钱，一手交货”的小圈子。此书提到了一个简单的模型，就是“商业模式画布”。其中包含了商业模式相关的9种关键因素。并且总结了现存的各种商业模式、适用场景和典型案例。
用传统的观点看，根本无法理解这种对于用户免费还能挣大钱的模式。而这正是此书中讲的比较多的“多边平台”模式，理解这个模式，是理解目前几乎所有互联网企业的运转模式的关键。
你可能会问，我又不创业，看这个干什么？几乎每个人都想升职和加薪吧，你得理解你现在的职能是商业模式中的哪一块，和公司成本更相关还是和利润更相关。你得理解你所在的公司和行业是哪一种商业模式，因为你不理解的话，明天，小米黑米之类就会杀到你们门前你还不清楚怎么回事？为什么？本质上因为他们相比传统公司，有更先进的商业模式。
补充一句，我之前和同事开会，他们总结了过去项目的一个规律。凡是有模式（商业模式），各方受益的项目可以做的很长远。反之都是过眼烟云。
微信号也一样，没有商业模式的微信号无法维系。
《商业模式新生代 个人篇》|（美国）蒂姆·克拉克、（瑞士）亚历山大·奥斯特瓦德、（比利时）伊夫·皮尼厄
这本和《商业模式新生代》相关的姊妹篇一定程度上回答了大多数同学的问题，一个普通人，为什么要理解“商业模式”。这本书主要是用商业模式画布的方式去分析一个人的职业，职业生涯和职业模式。我计划在本周晚一些会专门写一篇文章，具体介绍这本书。
收到很多会员朋友来信，有大学求职受挫，也有职场几年后感到困惑的，不知道是继续坚持还是换工作的。除了一一的分析答复之外，我有一个统一的答复，即规划一下自己的整个职业生涯，当然，这本书可以作为参考书之一。然后回过头来，再看自己现在面对的困难或者选择。第一，任何现在的具体困难都不是啥困难。不信你过几年回头看。第二，你现在碰到的任何选择困难，本质上原因是因为你不知道自己长期要去哪里，要达到什么状态，不知道自己的职业是一个什么样的商业模式（是否是自己希望的商业模式）。
之前看到朋友圈的一句话“Let it be, there will be an answer”。这句话送给大家，而answer呢，有一部分在这本书里。另外，我同事的翻译也很妙，“爱谁谁，没有过不去的坎”，送给因为意外原因而没有错失offer的同学。
《定位》| 艾·里斯 、 杰克·特劳特
定位这本书是我大约在2002年北京公主坟地铁站买的，买的时候不知道自己买到了经典，简单翻过一遍之后就是落灰好多年。幸亏我和它心有戚戚然，在历次搬家中，都没舍得扔掉。到最近几年，才发现这是一本不容错过的好书。
定位本质上是在讲Marketing的，即市场营销（市场营销这个词在国内有被严重误读的趋势）。书中的案例很简单，你知道世界第二高峰吗？这个问题99%的人答不出来。但是如果问世界第一高峰，我打赌99%的人可以答出来。
这时有朋友问了，那么除了世界第一高峰，其他山峰怎么活？嗯，这本书就是回答这个问题的。你不需要成为绝对的第一，事实上，当你不限定领域和测量方法时，绝对的第一其实也不存在。
所以，你总可以和“第一”、“唯一”挂上钩。
你对建立个人品牌有兴趣，那么此书必读。你对自己的职业规划有兴趣，那么此书必读。你想成为“产品经理”，那么此书必读。
总结一下：
不懂定位的产品没有前途，因为无法在人们心中留下任何印象。
不懂定位的人也很难在职场上有发展。
不懂定位的微信公众号也无法长久。
《穷查理宝典》| 查理·芒格
此书的作者查理·芒格是股神巴菲特多年的合作伙伴，巴菲特投资奇迹的有一半功劳，应该算在查理·芒格身上。只是他如此低调，使得世人多听闻巴菲特，而不知道查理·芒格，这是一个错误。而我试图在多个场合来修正这个错误。我有一个断言：如果你能在年轻时候就知道查理·芒格，并从其思想中受益，那么你的人生很难不成功。
为什么这样说？因为他的思想基本上汇总在一本《穷查理宝典》中，看懂这本书，就能理解查理·芒格。
查理·芒格对我影响最深的两点，第一是逆向思维，第二是「多重思维框架」。但总体上，查理·芒格的核心思想是：如何防止犯错。
关于逆向思维，查理芒格的名言是：如果我知道我要在哪里死去，我就永远不去那里。对于投资，他的看法是：
如果你想投资致富，那么就要避免去做那些错误的事情，那些可能导致你损失本金的事情。
如果说，我在投资股票以来一直保持正向收益，那主要是得益于理解：避免本金损失为投资第一要务这一观点。（关于我投资的经历，请参考文章：「我的股票投资经历总结：2000-2016」）。另外，我在2014年「改变自己」中写了一篇文章，有关逆向思维的。题目叫「逆向思维的力量」，大家可以参考。
多重思维框架也是查理·芒格所重视的，简单来说，他希望大家能多理解一些不同学科，不同背景的思维模型。你所掌握的思维模型，思维框架越多，你越难以陷入犯下愚蠢的错误。只有一种思维模型和框架的人，不是智者，而是被容易洗脑的人。容易被洗脑的人，是那些注定要被收割的人。
《漫步华尔街》| 麦基尔
有朋友在微信中问有关投资和理财的事情，我从来没有回答过。因为不好回答，尤其一对一回答。我也曾试图邀请过几位长期投资的同窗好友给大家写文章，不过都被他们善意的婉拒了。理由只有一个：他们不想误导大家。因为，从投资的经验角度讲，几年的经历是不足以去总结规律的，更不足以去总结能给大家看，适合大多数人的规律。
所以，在给大家推荐有关投资理财的书籍上，我是非常谨慎的。今天给大家推荐的两本书，是我在07年左右买的书。第一本就是麦基尔写的《漫步华尔街：股市历久弥新的成功投资策略》。这本书第一版出版的时候，这个微信号的大多数粉丝，都还没有出生，时间是1973年。我看的是07年引入的版本（第八版）。其中有《福布斯》杂志的推荐：「在过去的50年间，有关投资的真正佳作至多也不过五六本，而《漫步华尔街》无疑当属经典之列。」 所以，这是一本经过几十年时间考验，依然被认可的好书。
这本书可以说是在总结人类从近代开始的投资史，至少有两章在讲人类经历的若干泡沫：群体性的疯狂，从荷兰的郁金香球茎热，大英帝国的南海泡沫，华尔街在19世纪三十年代前的疯狂一直到2000年的互联网泡沫。当然，相信下次再版的时候，一定会谈到比特币。
作者讲了这世界上的聪明人是如何在千方百计，企图在变化莫测的股市中寻找规律，然后失望而归。。。当然，别失望，作者还是提出了一个能长期有效的投资方式，即采用“指数基金的策略”。这个观点在本书第一版之后的三四十年中，都得到验证。
这本书从第十二章开始，就和在座的每个人息息相关，因为他在讲如何战胜通货膨胀，建立自己的养老金和退休金计划。在第十四章，讲了如何从生命周期的角度（即从20 - 60岁对于风险的承受力不同），如何健康的投资。我多次提到的从长远的角度去看待我们的人生，也多少受这本书影响。
《投资者的未来》| 杰里米 J.西格尔(Jeremy J. Siegel)
我介绍的另外一本书同样基于“谨慎”的出发点，作者西格尔研究了1957-2003年的美国股市数据，为我们揭示了投资的一个误区，就是片面追求“增长率”高的股票并不能带来高收益率。最简单的解释就是，“高成长”带来的是高估值，造成股价虚高，从而带来较低的长期投资收益率。
书中列举了1957年到2003年期间，美国股市表现最佳的20家公司。第一名你一定猜不到，是菲利浦·莫里斯公司，就是生产万宝路香烟的公司。他在四十多年的历史中，给投资者带来的年平均收益率是多少？19.75%。不高对吧，拿出你的计算器，算一下（1+0.1975）的47次方，多少倍呢？4626倍。
假设你在25岁的时候花1000元投资这家公司，那么47年，也就是72岁的时候，就是462万。
为何有这么高的投资收益率，因为不断有关于这家公司的“坏消息”，无论是政府的限制吸烟的法令，还是消费者集体诉讼的上百亿美元罚金，都使得这家公司的股价被低估，同时，公司为了吸引投资者，又不断拿出利润给大家分红。这些因素加起来，带来了莫里斯公司长期稳定的高收益率。
那些“高增长”的公司呢？第一，是大众和媒体的宠儿，股价一定被高估（市盈率高）；第二，很少会用分红去取悦投资者。
ok，你为什么要懂得《漫步华尔街》“指数基金策略”和《投资者未来》中对于“低增长，高股利”的重视。因为他们都是需要长期的时间才能起作用的规律。也就是说，你越是在年轻的时候接触到这两本书，那么在你的人生中，你有越多的时间去实现“复利”（拿出你的计算器，算一下1.1的十次方、二十次方、三十次方和四十次方，你就会明白多这十年，能差多少）。我给一些上了年纪的朋友介绍这两本书，都没有啥兴趣。后来我也理解，是啊，等不起啊。
最后强调一下，这两本书的作者都是在研究美国股市。
好了，谨以此书单，作为我送给大家的新年礼物。祝你在新的一年里，多读好书！
参考文章：我的股票投资经历总结：2000-2016
前一篇文章：做个讲究人